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生态体育旅游的意义及其开发路径
发布时间:2019-11-13

  摘    要: 生态体育旅游在我国旅游行业的发展过程中已经处于显性的发展状态,在促进我国旅游事业和旅游经济发展的同时,也为生态文明建设做出了巨大的贡献,但是在生态体育旅游发展基础方面还存在较多不完善的方面。明确生态体育旅游的概念,强化对其价值表现的研究深度,全方面提升生态体育旅游的开发策略,是促进生态体育旅游行业的发展的重要措施。

  关键词: 生态体育旅游; 价值表现; 开发策略;

  生态体育旅游的出现是在生态旅游、体育旅游、绿色旅游等概念和行业发展到一定程度上催生出来的新型旅游概念,虽然目前学界和旅游事业研究单位在相关概念的界定上还没有达成一致的认识,在这一概念的外延和内涵上还存在认识不清的情形,但是对于生态体育旅游在未来发展中的价值诉求,已经具有较为全面和完善的看法。充分认识生态体育旅游的价值表现,从中找出提升生态体育旅游应有的开发策略,在推动行业的发展中具有重要的意义。

  一、生态体育旅游概念的研究

  生态体育旅游的概念在理论研究中还没有形成定论的成因是多方面的,其主要原因是对于环境、体育和旅游三者之间的关系研究还没有达到平衡的状态。综合目前相关的理论研究内容来看,对生态体育旅游的研究只要集中四个方面:一是更加强调游客在旅游过程中所承担的环保责任,尤其是体育健身活动的开展要能够达到和谐发展、可持续发展的状态。二是强调旅游活动的开展要更加贴近大自然,能够充分将生态旅游与体育结合在一起,达到身心享受状态与休闲、健身运动充分结合。三是在旅游过程过程中更强调体育活动的主导地位,并且对体育与旅游的结合方式要进行多元化研究。四是强调环境保护与经济效益的同等重要性,生态体育旅游中所具有的社会效益是能够明确的,但是在经济效益的提升方面,还缺乏高效的运行机制,获取应有的经济效益是推动生态体育旅游可持续发展的重要推动力。从这些研究内容来看,由于生态体育旅游目前还处于前期发展阶段,相关的理论研究方面还存在较多待完善的环节,无法对生态体育旅游的发展起到应有的推动作用。强化这方面的理论研究,具有重要的现实意义。

  二、生态体育旅游的价值表现

  在生态体育旅游的价值表现研究中,要能够明确这种价值的产生是在多元化主体的作用下,包含有人与自然、政府、企业、社会组织、旅游者和当地居民在内的多层级价值博弈关系。协调各个不同主体之间价值诉求的过程,也是提升生态体育旅游水平的要求。
 

生态体育旅游的意义及其开发路径
 

  (一)使用价值

  生态体育旅游的产生并不是由于人为推动所刻意出现的模式,而是由于生态体育旅游自身能够为游客提供应有的价值。这种价值既包含物质价值,也包括游客在消费过程中产生的精神价值。游客进行旅游消费的过程也可以被认定是生产性的过程,在这一过程运作时,运营企业与顾客之间在交换价值的基础上共同创造出对应的使用价值[1]。运营企业所提供的是基础性的操作资源,而游客所投入的则是包括知识、技能和精力在内的关键性资源,是包括时间、金钱等在内的辅助性资源,在消费资源的同时也取得了自身应当拥有的收益。生态体育旅游所具有的价值只有在使用过程中才能够真正被感知和创造出来,这也是其所具有的本质。

  (二)体验价值

  体验价值的产生是社会需要价值、尊重需要价值和自我实现需要价值综合下产生的必然结果。生态体育旅游体验价值的展现,是建立在生态和体育服务的基础上,使消费者在旅游过程中产生不一样的心理体验,能够得到发自内心的精神满足,能够得到更好的服务升华。游客作为个体而言,在与旅游产品进行互动中才能形成自身的心理利益,将自身的主体地位凸显出来。生态体育旅游项目是体验经济发展的一种形式,其通过相关的设计和开发,将生态环境开发利用、体育活动和旅游项目结合在一起,能够将其各自的优势加以利用,充分显示出生态环境的优越性,显示出体育活动的技能性和挑战性,在塑造旅游项目新形象的同时,在满足游客消费多元化、个性化需求的基础上为旅游事业的发展拓展更为广阔的空间。

  (三)生态价值

  生态价值是生态体育旅游项目中能够展现的重要价值体现,对于人类社会的生存活动而言,更多的是从生态环境中索取,但能够付出的却是及其有限。在生态体育旅游项目的设计和运营过程中,必然要以保证生态价值为基本前提,改变传统体育旅游项目设计和运营过程中所存在的粗放型发展状态。就未来的发展形式而言,生态体育旅游所展现的生态价值还远不止保护生态环境这一层面,而是在基于新媒体运行模式不断丰富的情形下,对生态体育旅游中蕴含的保护生态、保护自然的思想不断加大宣传力度,使更多的人不仅能够积极参与到生态体育旅游项目中来,还能够更加清晰的认识在生态保护的重要性,认识到自身点滴努力对环保所带来的正面影响。

  (四)经济价值

  经济价值是生态体育旅游项目所具有的价值体现中所具有的基础性部分,是生态体育旅游项目中其他价值能够展现并发挥出来的基本要素。在传统的旅游项目中由于片面追求经济利益的行为,使得旅游行业的发展失去了其应有的内涵,也使得其他价值表现失去了根基。将生态体育旅游的经济价值提升到产业发展的落脚点和支撑点上,能够在促进产业价值提升的基础上,为确保行业的可持续发展奠定良好的基础。

  三、生态体育旅游价值提升的开发策略

  (一)长远规划、科学开发

  国内的旅游行业目前已经遭遇到了极大的发展瓶颈,虽然整体市场规模还在不断扩大,游客的消费意识还在不断提升,但是由于对生态环境和游客潜力的过度消费,使得旅游产业在发展过程中出现了多个方面的负面问题,对行业的发展前景带来了极大的危害,生态体育旅游是旅游消费升级的需要,也是旅游产业自身进行突破性发展的要求,如果没有长远的布局和规划,无法对生态体育旅游项目进行合理开发,必然使得这一细分市场的发展重蹈覆辙[2]。在这种情形下必然要加强市场引导机制作用的发展,在依托行业发展联合会或者其他的组织形式对行业的发展做好长远规划,限定市场准入的最低门槛,同时限定项目在实施过程中对生态环境的依存度,减少在项目实施过程中给生态环境所造成的破坏作用,在科学发展的基础上逐步搜寻到项目开发与环境保护的平衡点。在项目开发过程中,还要注意体育项目与当地生态的有机结合,更多的吸收和利用自然条件来开发具有旅游价值的体育项目,而不是单纯的将竞技型体育项目搬迁到项目实施区域内,在不断满足和提升游客的体验深度的同时,促进生态体育旅游事业的发展,使环境、社会和经济之间形成协调性的可持续发展状态。

  (二)丰富内涵、创新管理

  生态体育旅游概念的提出已经有数十年的历史,并且在发展形式上也趋于多元化的形式,但是就国内生态体育旅游行业的发展而言,整体水平还比较低。对于大多数依托生态体育开展的旅游项目而言,体育项目单一,与生态旅游结合程度不足是行业发展中所遇到的最大问题。要解决这方面的问题,就需要相关的经营者和研究者开展深入的调研活动,从消费者的实际需求出发,研究消费者在参与生态体育旅游项目时的心理需求趋势分布,在项目实施过程中整体满意度,不断丰富生态体育旅游的内涵,创造更多具有地域特色、时代特色的体育旅游项目,避免将传统体育项目原封不动的重复实施[3]。只有不断拓展体育旅游项目的同时,才能够真正满足游客的幸福感、获得感。同时在生态体育旅游项目的开发和管理过程中,要能够更加重视游客的参与度,将游客导入到价值创造的相关方,积极引导游客参与到项目设计、开发、管理和服务的各个环节中,实现体育旅游项目的多主体价值创造。

  (三)培养品牌、产业升级

  品牌经营是未来社会商业活动开展的基础性工作,也是提升商业经营价值体现的重要途径,对于生态体育旅游的开发工作而言,同样需要在这方面加大投入和实施力度。在生态体育旅游项目的开发和实施过程中,需要依托计算机管理的手段,加大在品牌质量监测方面的投入力度,在政府刚性法规和政策的限度下尽可能提升自身的品牌影响度。在品牌培育和营销战略的制定上,要重点突出自身的生态利用和保护特色,吸引差异化客源,为打造高强度的生态体育旅游品牌奠定基础。在项目实施的过程中,要改变传统的粗放式的发展模式,促进价值实现目标由传统的规模化和速度化的模式转向质量效益的提升,从而促进生态体育旅游的价值表现更加科学、更加全面。

  四、结束语

  生态体育旅游项目的开展在我国社会主义建设中具有广阔的前景,能够促进自然、人类和经济等各方面的有机统一,具有多方面的价值表现,但是在其开发过程中同样也遭遇到不同方面的问题,加大在这方面的研究力度,提升行业发展的科学性,才能真正推动生态体育旅游事业的发展。

  参考文献

  [1] 刘德军.我国体育旅游产业发展制约因素及解决措施研究[J].江西电力职业技术学院学报,2019,32(2):23-25.
  [2] 廉玲,易芳.国内生态体育旅游研究现状综述[J].运动精品,2018,37(5):47-51.
  [3] 刘宁.体育经济视域下体育旅游的发展方略研究[J].经济研究导刊,2017(23):106-107.

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